عربي
ما الذي تبحث عنه؟
?
اليوم، عندما يتم تخفيض الاستهلاك، لم يقتصر الأمر على Pinduoduo، بل أيضًا على Decathlon. لم يعد الناس يتابعون الهالة التي يجلبها تأييد المشاهير للعلامات التجارية الرياضية فحسب، بل يولون المزيد من الاهتمام لفعالية منتجات العلامات التجارية من حيث التكلفة، وهم على استعداد للإعلان تلقائيًا عن العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بعد تجربة منتجات عالية الفعالية من حيث التكلفة.
وراء نسبة أداء التكلفة العالية تكمن سيطرة Decathlon المطلقة على التكلفة. لقد اهتمت Decathlon بالتوحيد القياسي والنموذجي في مرحلة تصميم المنتج. باستخدام الأجزاء القياسية والتصميم المعياري، يمكن تقليل الطلب على الأجزاء المخصصة والخاصة، وبالتالي تحسين كفاءة الإنتاج وتقليل تكاليف الإنتاج؛ بالإضافة إلى ذلك، تتحكم Decathlon في التكاليف من المصدر، وتحسن عملية الشراء، وتختار الموردين الذين يتمتعون بمزايا التكلفة وتقيم تعاونًا طويل الأمد معهم. وفي الوقت نفسه، من خلال المشتريات المركزية والمشتريات المجمعة، يمكن تقليل تكاليف المشتريات. تتبنى Decathlon نموذج أعمال الأصول الثقيلة، وتحتفظ بمصنع إنتاج خاص بها وقاعدة لوجستية وفريق تصميم وأبحاث خاص بها. يساعد نموذج التحكم الذاتي لأصول السلسلة الكاملة هذا على تقليل تكاليف كل رابط وتحسين الكفاءة العامة. بالمقارنة مع العلامات التجارية الأخرى، تتبنى Decathlon إستراتيجية صارمة لمراقبة المخزون ونمط إدارة المخزون في الوقت الفعلي لتتبع مبيعات كل منتج بدقة وتجنب تراكم المخزون وإهداره. تقليل تكاليف المخزون من خلال تخطيط ومراقبة المخزون بشكل معقول.
ومن الجدير بالذكر أن Decathlon تتحكم أيضًا بشكل صارم في نفقات الإعلان. نادرًا ما رأينا أي إعلان من قبل Decathlon، لأن Decathlon لديها لوائح صارمة تنص على أن نفقات الإعلان السنوية لا يمكن أن تتجاوز 1% من إجمالي المبيعات.
ومن خلال هذه الأساليب، تمكنت Decathlon من خفض تكلفة البضائع. ليس ذلك فحسب، بل تبنوا أيضًا استراتيجية تسعير تفيد المستهلكين. وفقًا للتقرير المالي الذي كشفت عنه Decathlon في عام 2023، يبلغ صافي معدل الفائدة في عام 2023 6.5% فقط، وهو أقل بكثير من أقرانهم الآخرين.
بدأت هذه الشركة "البخيلة" بالفعل في استخدام تقنية RFID لإدارة منتجاتها منذ عشر سنوات. يجب أن نعلم أن سعر علامات RFID UHF السلبية قبل عشر سنوات كان أكثر من ضعف السعر الحالي. تشتكي العديد من الشركات من أن تكلفة استخدام RFID مرتفعة للغاية، ولكن لماذا لا تزال Decathlon، التي تولي اهتمامًا كبيرًا للتكلفة، تستخدمها على نطاق واسع؟
إن الحكم على ما إذا كانت تكلفة استخدام RFID باهظة الثمن أم لا يعتمد على قيمتها.
لنأخذ العديد من الأدوار الرئيسية التي يلعبها RFID في Decathlon كأمثلة لنرى لماذا يستحق RFID ذلك.
1. تقليل تكاليف العمالة
يمكن أن تساعد الكفاءة العالية لعلامات UHF الشركات على توفير تكاليف العمالة في جانبين. الأول هو في عملية التخزين، سواء كان ذلك جرد المخزون أثناء النقل أو في مستودعات المتجر. بدون علامات RFID، سوف يستهلك الكثير من القوى العاملة ويكون عرضة للأخطاء. ومع ذلك، اعتماد علامات UHF RFID لا يتطلب سوى عدد قليل من الأشخاص لتحقيق الجرد السريع.
وفقًا لبرنارد موجين، نائب رئيس Decathlon الصين ومدير عمليات البيع بالتجزئة، كانت Decathlon تقضي أكثر من 140000 ساعة في الجرد اليدوي كل عام، بمتوسط معدل دقة يتراوح بين 86% -90%. الآن بالنسبة لمركز تجاري مساحته 4000 متر مربع، يستغرق الأمر 1.5 ساعة فقط لإكمال الجرد باستخدام آلة الجرد RFID، وتبلغ الدقة 99.2%.
الخطوة الثانية هي عملية الخروج. في المتاجر التقليدية، يتطلب كل متجر وجود شخص ما عند طاولة الخروج للتسوية. يختلف عدد الأشخاص حسب حجم المتجر وتدفق العملاء. بعد استخدام UHF RFID، يمكن للمستهلكين تحقيق الخروج بالخدمة الذاتية.
2. تسريع كفاءة دوران سلسلة التوريد وتقليل فقدان المنتج
سلسلة توريد Decathlon منتشرة في جميع أنحاء العالم وتنتمي إلى شركة FMCG التي تستهلك الكثير. يمكن أن يساعد استخدام علامات UHF RFID الشركات على تصور سلسلة التوريد وتسريع كفاءة المخزون. علاوة على ذلك، وفقًا لبرنارد موجين، نائب رئيس Decathlon China ومدير عمليات البيع بالتجزئة، ساعد RFID Decathlon على تقليل معدل فقدان البضائع بنسبة 9%.
3. احصل بسرعة على تعليقات المستهلكين حول التسوق وقم بتوسيع الربح من فئة واحدة الأكثر مبيعًا
علامات لاصقة ورقية سلبية RFID UHF يمكن أن يحقق تصورًا لبيانات المبيعات، مما يسمح للمصنعين باتخاذ قرارات سريعة بناءً على تفضيلات السوق، واستثمار المزيد من الموارد في إنتاج المنتجات التي يحبها المستهلكون، وتمكين الشركات المصنعة من تحقيق إنتاج مرن. علاوة على ذلك، من خلال شبكات الملابس، يمكنهم التوصية بالمنتجات التي يحبها المستهلكون أو يطابقونها بشكل أفضل، مما يزيد من تحفيز طلب المستهلكين.
في الواقع، جزء من مصدر مبيعات Decathlon هو استبدال العلامات التجارية الأخرى. على سبيل المثال، تتمتع العلامة التجارية بنمط شائع من سترة الصدمات، لكن المستهلكين يشعرون أن السعر مرتفع للغاية، وسوف يلجأون إلى Decathlon للعثور على نفس النوع، وسوف تقوم Decathlon على الفور بترتيب إنتاج ونقل البضائع وفقًا للتعليقات، حتى لا يتم بيع البضائع. بهذه الطريقة، يمكنها توسيع أرباح فئات البيع الساخنة الفردية. قال نائب رئيس مدير عمليات البيع بالتجزئة في Decathlon China أن RFID ساعد Decathlon على تحقيق نمو في المبيعات بنسبة 5%.
أي اهتمام بالمنتجات النشطة RFID UHF و2.45 جيجا هرتز، يرجى زيارة موقعنا الرسمي: www.rsrfid3d.com
إذا كنت ترغب في الحصول على آخر التحديثات لدينا في أقرب وقت ممكن، يرجى ترك البريد الإلكتروني الخاص بك هنا.
